Para lançar Formaturas infernais, com contos de diferentes autoras, entre elas Meg Cabot e Stephenie Meyer — queridinhas dos adolescentes —, a Record iniciou uma campanha dois meses antes de o livro ser enviado às livrarias. Avisou comunidades na internet do lançamento e criou um blog, “assinado” por uma personagem, que contava seu dia-a-dia e preparativos até a formatura. No YouTube, também pôs filmes curtos. Além disso, lançou mão do Twitter para falar do livro. Essas ações tiveram o ápice numa festa promovida pela editora no fim de abril, num hotel de São Paulo, para 300 pessoas. Os convites foram enviados com base em pesquisa sobre os blogueiros mais influentes nesse nicho. “A internet é fantástica para a divulgação de livros, abriu um leque enorme de opções para as editoras. É um marketing diferente. No Brasil, agora é que estamos começando a trabalhar as estratégias multiplataformas, com o máximo de recursos das novas tecnologias”, conta o diretor de marketing do grupo editorial Record, Bruno Zolotar.
FONTE: O Globo – 30/05/2009 – Por Redação
